Christian Silveri, Head Regional de Reputación y Comunicación Corporativa at Natura & Avon, resume lo que fue nuestra participación en el congreso ESOMAR LATAM 2024.
¿Puede la investigación corporativa cambiar las realidades de las personas?
Partimos de esa pregunta y de las credenciales de una marca como Avon, que desde hace más de 130 años impulsa la ampliación de los derechos de las mujeres.💪👩🏽🦰
Una vez más, no se trató de contar todo lo bueno y lindo que hacemos. Quisimos entender algunas de las ideas, realidades, prejuicios que existen hoy en México, Argentina, Colombia, Chile y Perú.
Adrian Kohan y Violeta Bendersky de Gentedemente tomaron este desafío como propio y junt@s indagamos durante un año en la región temas como: costo de vida para las mujeres, relación entre autoestima y maquillaje, brecha de género y el peso que tiene en la convivencia el equilibrio entre carga mental vs cargas operativas 📉
A medida que las fuimos divulgando, las investigaciones se fueron convirtiendo en entrevistas, eventos y notas de prensa publicadas repetidamente en los principales medios de la región, desde inicios de 2023 📰 El último mojón en este recorrido fue la semana pasada, cuando presentamos todos estos estudios en la Conferencia de ESOMAR, el evento global de referencia en América Latina sobre investigación de mercados y análisis de datos (foto).
📉De tanta información que podría destacar aquí, elijo una respuesta del último informe: el 58% de las personas encuestadas reconoció que participar del estudio le provocó cuestionamientos y reflexiones sobre la brecha de género que no se había hecho antes. Yo mismo, de hecho, aunque no fui encuestado, formo parte de ese grupo.
🙋🏽Tomo el 58% como respuesta a la pregunta del inicio: sí, es posible impulsar transformaciones sociales desde la comunicación. Nuestro oficio puede generar puentes entre las personas e construir sociedades mejores.
Gracias a quienes nos acompañaron hasta aquí con estas provocaciones. Por supuesto: vamos por más 😉
