Categoría: Investigaciones

¿Quién dijo que no se puede innovar en hamburguesas?

¿Quién dijo que no se puede innovar en hamburguesas?

Hay marcas que – más allá de nuestra relación profesional con ellas – ocupan un lugar importante en nuestro corazón de todxs lxs consumidorxs. Por eso, cuando Paty, la marca líder en el mercado de hamburguesas congeladas en Argentina, nos pidió que los acompañemos en sus proyectos de #innovación fue algo que nos emocionó.

En una serie de estudios trabajamos junto a la marca en el desarrollo de una estrategia de innovación que busca ofrecer opciones no solo más prácticas y más sabrosas, sino también más saludables y adaptadas a las necesidades de consumidorxs cada vez más exigentes.

Nuestros estudios abarcaron diversas áreas, desde la definición del portfolio hasta la estrategia de posicionamiento e identificación de insights para la comunicación, incluyendo pruebas de productos.

Uno de los proyectos más destacados fue el lanzamiento de «Paty de casa», la primer hamburguesa «libre de sellos». Una hamburguesa que no solo responde a la demanda de productos más saludables sino que además destaca por el estilo casero de su sabor y textura.

Este es un claro ejemplo de cómo el #LeanResearch y el #DesignThinking pueden impulsar el desarrollo de productos que no solo satisfacen las necesidades del mercado, sino que también promueven un estilo de vida más saludable.

Estamos ansiosos por ver el impacto positivo que «Paty de casa» tendrá en el mercado y en la vida de lxs consumidorxs. 🍔✨

Agradecemos a Marfrig Global Foods  por confiar en nuestro equipo y permitirnos ser parte de este proyecto tan significativo.

El camino hacia los alimentos vegetales – innovaciones con La Serenísima

El camino hacia los alimentos vegetales – innovaciones con La Serenísima

Gentedemente, creemos en la importancia de la innovación centrada en lxs consumidorxs y en el paradigma del #DesignThinking para impulsar el desarrollo de productos que satisfagan sus necesidades y preferencias reales.

Cuando La Serenisima nos planteó el desafío de ir más allá de las leches vegetales y desarrollar un portfolio completo de productos vegetales, nos pusimos manos a la obra para acompañarlos en el desarrollo de una estrategia que los llevara a un territorio lleno de oportunidades.

A través de múltiples estudios que incluyeron encuentros con consumidorxs de productos vegetales y pruebas de producto en el hogar conocimos a lxs consumidorxs potenciales e identificamos insights que permitieron definir un pipeline de lanzamientos y optimizar todos los aspectos de las propuestas, desde la formulación del producto hasta la comunicación.

Hoy, los productos que ayudamos a crear están en las góndolas, masificando el acceso a productos vegetales de calidad.

Agradecemos a La Serenísima por confiar en nuestro equipo y permitirnos ser parte de este emocionante proyecto.

Nos complace ver cómo la industria alimentaria continúa evolucionando para ofrecer opciones más diversas y saludables a los consumidores. Estamos ansiosos por ver el impacto positivo que esta nueva línea de productos tendrá en el mercado. 🌱✨

Encuesta latinoamericana sobre mujeres emprendedoras

Encuesta latinoamericana sobre mujeres emprendedoras

Desde Gentedemente seguimos trabajando junto a Avon para lograr un mundo donde la igualdad de géneros y el respeto por la diversidad sean realidades y no postulados.

Esta vez lo hicimos explorando los desafíos que enfrentan las mujeres a la hora de emprender con una encuesta a más de 1.500 mujeres en todo el continente.

Gracias #AvonLatinoamérica por la confianza en nuestro equipo y la oportunidad de ser parte de esta iniciativa.

Compartimos aquí los aprendizajes del estudio:

 

Informe-Sacateladuda-AVON-EMPRENDEDORAS-23.02.22-1Descarga
Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

Artículo científico: Los deportes electrónicos en la Argentina

La prestigiosa revista científica Austral Comunicación publicó el artículo «Los deportes electrónicos en la Argentina: Entre industrialización incipiente y espíritu de época».

Los deportes electrónicos son un fenómeno mediático-cultural cuya insipiencia, no solo a nivel global, sino particularmente a nivel local, nos permite abordar el desarrollo de procesos de industrialización, mediatización e intermediación de nuevos productos de consumo cultural. Con esta perspectiva como punto de partida, y desde una estrategia metodológica cualitativa, examinamos paralelismos entre este y otros fenómenos, en particular con el fenómeno youtuber/influencer, que lo precede casi genealógicamente.

Este examen arroja luz sobre ciertos anclajes del proceso en cuestiones que hacen a la cultura empresarial y emprendedora, a la centralidad de las estructuralidades y la idea de orden y jerarquía y a modelos de liderazgo que se alejan de lo carismático para dar hacer lugar a lo legal. Con esto entendemos a los procesos de industrialización de los deportes electrónicos como una posible evidencia de –o al menos invitación a la reflexión sobre– un regreso a formas de hacer industria cultural más propias de lo moderno que de lo posmoderno, e incluso, quizás, reflejo de un nuevo espíritu de época.

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Conferencia en UCEMA: La industrialización de los eSports

Los nuevos medios y circuitos industriales son uno de los temas que nos apasiona investigar en Gentedemente.

En el último par de años pusimos foco en los deportes electrónicos, la nueva revolución de la industria del entretenimiento, con un importante apoyo de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del Salvador. http://fceye.usal.edu.ar/

Pero más allá de esto, son una oportunidad para aprender sobre cómo la cultura influencer evolucionó desde el carisma del Youtuber hacia el emprendedurismo del esport competitivo.

Nos dimos cita en las 7° Jornada de Investigación de Mercados, organizadas por UCEMA en conjunto con SAIMO y CEIM para compartir algunos insights.

 

El Design Thinking rinde sus frutos

El Design Thinking rinde sus frutos

Durante los últimos meses nos tocó ser parte de un proyecto de Design Thinking super divertido, en el que ayudamos al equipo de Unilever a revolucionar el mundo de los jabones para la ropa.

Durante este tiempo trabajamos con consumidoras de varios países probando diferentes fórmulas en sus hogares, optimizando prototipos y diseños de packaging y co-creando el posicionamiento y la comunicación de la propuesta.

Trabajamos codo a codo con los equipos de innovación, consumer insights, producto y marketing para construir progresivamente la propuesta ideal, desplegando todo el arsenal de herramientas de lean research: creamos simulaciones de puntos de venta para estudiar la experiencia de compra, nos encontramos con las consumidoras en grupos focales presenciales y remotos para evaluar y optimizar ideas, creamos comunidades online de consumidoras y nos metimos digitalmente en sus casas para ver como el producto funcionaba en el mundo real, e involucramos a las consumidoras y sus familias en actividades creativas – como filmar publicidades – para diseñar la comunicación ideal.

Y en el medio de todo esto usamos sacateladuda.com para validar rápidamente hipótesis, priorizar mensajes y hasta definir aspectos ejecucionales de la comunicación.

Hace unas semanas el producto llegó a las góndolas uruguayas, en un osado – y muy exitoso – lanzamiento en el medio de la crisis del COVID19.

Nuestras felicitaciones al equipo de Unilever por la iniciativa. Y gracias por dejarnos ser parte de la misma!

 

Futurología – imaginando los agronegocios del 2030

Futurología – imaginando los agronegocios del 2030

A veces nos toca hacer un poco de futurología. Eso significa proyectar el impacto de nuevas tecnologías en modelos de negocio, pero también entender cómo impacta en la cultura de los clientes de la empresa. Son proyectos donde se encuentran el Design Thinking con el trendspotting.

Bayer Crop Science nos pidió que los ayudemos con el desafío de hacer futurología sobre los agronegocios, liderando a un equipo multidisciplinario con el que realizamos inmersiones en el mundo de los productores, ejercicios de trendspotting y workshops de estrategias de innovación.

Una experiencia que disfrutamos a full!

Investigaciones ágiles para decisiones ágiles

Investigaciones ágiles para decisiones ágiles

Hace exactamente dos meses trabajamos con FNC – Fabricas Nacionales de Cerveza en un proyecto de mejora de clima laboral.

Recomendamos la apertura de espacios de trabajo flexible.

La experiencia piloto se lanzó mientras estábamos desarrollando el proyecto, y en menos de 60 días el equipo de People ya realizó la implementación completa de la idea.

Eso es Lean Management apoyado en Lean Research.

 

 

Redefiniendo el negocio a través de Design Thinking

Redefiniendo el negocio a través de Design Thinking

Cuando una categoría tradicional se enfrenta al surgimiento del consumidor digital y de la omnicanalidad no alcanza con digitalizar lo que ya existe, con incrementar la publicidad online o mejorar las herramientas de ecommerce.

Es hora de pensar de nuevo el negocio, desde cero. Hay que repensar los modelos de distribución, la relación con el trade y el vínculo con el consumidor. Y hacer que todo eso funcione en forma articulada.

Y para hacerlo hay que empatizar con los diferentes usuarios: desde los consumidores al equipo de venta, pasando por toda la cadena de distribución. Hay que ponerse en sus zapatos, entender sus problemas reales y co- crear junto a ellos soluciones relevantes.

Eso es design thinking.

Royal Canin Chile nos eligió como partner para acompañarlos en este proceso, en el que trabajamos junto a colaboradores, clientes y consumidores mapeando consumer y client journeys, creando personas/arquetipos, identificando insights e iterando prototipos de soluciones en sprints de innovación.